Новости

Одной из главных причин роста популярности бутилированной воды стало стремление к здоровому образу жизни. Люди всё чаще отказываются от газированных и алкогольных напитков, а также от продуктов, содержащих большое количество сахара и ингредиентов с высоким уровнем переработки.
Согласно аналитикам Mintel и данным Danone UK&I Beverages, потребители воспринимают обычную питьевую воду как «чистый» выбор — без калорий, красителей, подсластителей и сложных составов. Особенно это актуально на фоне роста обеспокоенности по поводу воздействия сладких напитков на метаболическое здоровье и риска ожирения.
Для большинства потребителей вода становится не просто утолением жажды, а частью повседневного здорового ритуала. Исследования показывают, что всё больше людей переходят на бутилированную воду даже вместо воды из-под крана. Это связано не только с удобством, но и с психологическим восприятием безопасности и качества.
Показательно, что в Великобритании доля потребителей бутилированной воды выросла с 70% в 2022 году до более чем 75% в 2025. А согласно данным Kantar, проникновение продукта на рынок уже составляет порядка двух третей населения.
Поколение 16–24 лет демонстрирует особенно высокую приверженность бутилированной воде. Несмотря на популярность функциональных напитков, обогащённых электролитами или витаминами, молодёжь устаёт от постоянной смены «модных» решений в области питания и здоровья. На этом фоне обычная вода воспринимается как стабильный, надёжный и проверенный выбор.
Интересно, что именно простая негазированная вода занимает доминирующее положение — около 72% всех продаж в категории. Это подчёркивает, что в эпоху информационного и пищевого шума люди стремятся к простым и понятным решениям.
Хотя сегмент спортивных и электролитных напитков растёт — особенно на фоне использования препаратов GLP-1 и роста интереса к гидратации — именно бутилированная вода остаётся лидером в категории. Её преимущество — в универсальности, доступности и отсутствии вкусовой нагрузки, что особенно важно для людей с чувствительным ЖКТ или тех, кто следит за уровнем сахара в крови.
Рост популярности бутилированной воды — это не просто маркетинговый феномен. Это отражение глубинных изменений в отношении к питанию, телу и здоровью. Люди всё чаще делают выбор в пользу того, что не только утоляет жажду, но и поддерживает здоровье — просто, безопасно и без лишних добавок.
Пить воду — это не модно. Это разумно. И именно эта разумность сегодня становится главным трендом в мире напитков.